Wyniki kampanii Europejskie Pieczarki: Ukryty Skarb na teraz

W 3 wydaniu MASZroomNEWS Maciej Spychał z SBGW zamieścił niektóre wyniki kampanii marketingowej Europejskie Pieczarki: Ukryty Skarb.

GEPC Promo nadaje informację że od listopada 2022 do grudnia 2023 producenci podłoża z Polski łącznie przekazali 333 tys. Euro na cełe kampanii.

W mailingu są wskazane detalne kwoty.

„Agaris – 60 000 EUR

Hajduk – 43 234 EUR

HolPol – 8 864 EUR

Kania – 71 757 EUR

Okechamp – 30 819 EUR

Stec – 21 408 EUR

Unikost – 29 898 EUR

WPZ – 66 976 EUR”.

Jak pisze Maciej Spychał – „zgodnie z założeniami, wysokość polskiego wkładu odpowiada proporcjonalnie naszemu udziałowi w europejskim rynku pieczarki. Dla przypomnienia, 9 krajów tworzących GEPC Promo zobowiązało się uzbierać 1mln EUR wkładu własnego, który stanowi 20% całkowitej wartości projektu European Mushrooms: Hidden Gem pozostałe 80% – 4 mln EUR – zobowiązała się zapewnić Unia Europejska”.

Polska produkuje około jednej trzeciej konsumowanych w Europie pieczarek i Polski wkład finansowy odpowiada tej wartości.

Według info zamieszczonej w mailingu –  firma IPSOS dokonała weryfikacji skuteczności pierwszego roku kampanii. Z przebadanej reprezentatywnej próbki 17% natknęła się na materiały reklamowe i je zapamiętała. Co ważne, grupa, która widziała i zapamiętała komunikaty promocyjne deklaruje zauważalnie większą chęć zakupu i konsumpcji pieczarek. Spośród osób nie znających przekazu kampanii 27% deklarowała zakup pieczarek raz na tydzień lub częściej. W wypadku osób, które widziały materiały promocyjne ten odsetek wynosi już 67%.

Jeżeli myślisz o tym jakie przekazy zawierać w promocji Twoich pieczrek – to wyniki badań tu będą pomocne. Maciej Spychał z SBGW pisze że konsumenci z grupy docelowej kampanii (26-41 lat) objęci badaniem najbardziej potrzebują gotowych przepisów z pieczarkami (50%) i informacji na temat sposobów ich gotowania i przyrządzania (37%). Duże zaciekawienie budzą też inne grzyby uprawne. O odmianach innych niż pieczarka biała chciałoby się dowiedzieć 37% ludzi.

Ciekawie że dominujące zastosowanie pieczarek w kuchni respondentów jest takie: „króluje pizza (44%), niedaleko za nią są smażone dania kuchni chińskiej (stir-fry – 39%), gulasz/sosy (37%) i zupy (27%).

Badanie pokazuje, że głównym czynnikiem decydującym o intencji zakupowej jest smak pieczarki, a najmniej istotnym sposób jej produkcji.

Możesz śledzić stronę SBGW żeby wiedzieć więcej https://www.sbgu.com.pl/