Именно YouTube и TikTok будут новыми трендами в маркетинге в ближайшем будущем, в том числе и аграрном, считают участники онлайн-конференции Digital Agro Day, которая проходит сегодня, 11 февраля.
Присутствие в онлайн считают необходимым далеко не все грибные хозяйства Украины. При этом УМДИС наблюдает, что из года в год больше хозяйств начинают уделять этому внимание — в прочем, YouTube и TikTok сейчас грибоводами используется реже, чем Facebook, или Telegram. Судя по выступлениям на онлайн-конференции Digital Agro Day, подобная ситуация в целом характерна для всего аграрного бизнеса Украины.
По мнению Анны Гирнык, диджитал-эксперта украинского представительства компании Syngenta, на данный момент отечественный агробизнес не слишком активно использует YouTube для коммуникаций с клиентами и партнёрами. «Это кладезь контента, который на украинском рынке почему-то на данный момент игнорируют», — говорит она. При этом многие участники конференции подчеркнули, что далеко не всегда нужны красивые «вылизанные» видео, а живой ролик, снятый на смартфон, часто работает даже лучше.
Оксана Коваль, руководитель департамента коммуникаций компании Кернел подчеркнула: в период пандемии популярность YouTube резко возросла, количество просмотров выросло очень существенно. По выступлениям на конференции видно, что многие крупные аграрные компании уже уделяют этому каналу достаточно много внимания. В прочем, сложно предположить, станут ли крупные производители грибов, имеющие свои торговые марки, а также производители сырья для грибной отрасли наращивать своё присутствие в YouTube в ближайшем будущем.
Что же касается TikTok, то с первого взгляда перспективна данного направления кажется не очень правдоподобной. Но многие эксперты сходятся на том, что TikTok очень технологичен и вобрал в себя всё самое лучшее из наиболее популярных сейчас соцсетей с точки зрения статистики и рекламы. Кроме этого, TikTok сейчас активно борется за вовлечение более взрослой аудитории (сейчас её возраст до 25 лет). С другой стороны, люди, уже пользующиеся TikTok, тоже взрослеют. Например, такие крупные игроки аграрного рынка, как МХП и Кернел уже видят свои интересы в этой сети и представлены в ней.
Рассказывая, о современном диджитал-маркетинге многие участники отмечали, что сейчас активнее всего используют Facebook, но также уделяют внимание таким инструментам как реклама в отраслевых он-лайн медиа, а также Вайбер, Телеграмм, чат-боты, работа с блогерами.
Узкоспециализированные компании (к таким относятся грибные хозяйства Украины) при этом подчеркивают, что в аграрной среде всё-таки диджитал-маркетинг является инструментом для общения/взаимодействия с аудиториями — в то время как живые продажи гораздо больше осуществляются офлайн. Впрочем, они неразрывно связаны и многое зависит от конкретного продукта и рынка, для которого он производится.
